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Sisters-on-their-own night

Mango celebrated a huge party last week in New York that gathered Marc Jacobs, Ashley Olsen, Mónica Cruz (Penélope Cruz’s sister) and some Spanish celebrities that you probably don’t know and that actually have nothing to do with Jacobs or Olsen. And if you’re Spanish, you can’t stop wondering why this guests’ weird mixture… It’s funny to see how a company can build a completely different image abroad to the one it has within its own country. It’s like if you go study abroad and just make up yourself again.

Mango and Zara are all over int the srteets here in Spain (especially Zara), always crowded and not sophisticated or anything, ulnike they seem to be in foreing countries… Like they can be so expensive abroad!!! Mango and Zara are the biggest competitors, but here clearey Zara is the leader. To me, Mango clothings’ quality is much better, but the design has been going worse fot the last 7-8 years. Nevertheless,  they’re doing a tremendous communication effort by hiring high celebs such as Penélope Cruz but also edgy such as Alice Dellal. The reason? Probably their expansion in USA, which started two years ago, later than in the rest of the world.

So now USA is the target and it seems Mango is doing fine. Plenty of media talked about last week’s party (thanks also to Marc Jacobs getting cheesy with Lorenzo Martone) and it looks like Americans start to know the brand (can any of you readers living there confirm this?). The question is: Will they like better Mango or Zara? Will they understand Zara’s non-advertising-at-all philosophy?

Penélope Cruz’s sister (Mónica) and Beyoncé Knowles’s sister (Solagne)

Marc Jacobs, boyfriend Lorenzo Martone and Spanish socialité Nati Abascal

Un país de extremos el nuestro, desde luego. Se es rojo o se es facha. Y si haces un fiestón en Nueva York, invitas a Marc Jacobs y también a Cari Lapique. No buscas “celebrities” intemedias, no. Así que en el relanzamiento de la tienda insignia en EE.UU. de Mango, el 19 de noviembre, estaban la Ashley Olsen con la Carla Goyanes, que se hacía fotos con la única que allí la conocía, Mónica Cruz, que asistió a un evento en el que no estuvo su hermana y en el que tampoco actuó Beyoncé Knowles sino otra hermana de, Solagne Knowles. Y Marc Jacobs dándolo todo en la pista de baile con su novio Lorenzo Martone y con Nati Abascal, la mejor celebrity patria siempre.

Mango existe en EE.UU. desde hace sólo dos años y se ve que el mercado americano es su prioridad absoluta ahora mismo, al menos mediáticamente. Bajo la excusa de haber renovado la fachada de su tienda del Soho, la compañía catalana celebró este sarao con la intención más bien de hacerse notar, simple y llanamente. Y lo han conseguido. La fiesta ha aparecido en todos los medios de moda americanos online y los yanquis empiezan a conocer Mango, cosa que literalmente no hacían hace dos años (doy fe).

Recapitulemos. El fichaje de Pénelope Cruz coincide prácticamente con la llegada de Mango a EE.UU.: dos productos (como diría Risto Mejide) españoles se dan la mano en la conquista de las Américas. Esta primavera, Alice Delall, una transgresora it girl sólo famosa entre los anglosajones, es elegida imagen de la línea de jeans. Y lo último: la hija de Carine Roitfeld, Julie Restoin-Roitfeld, casualmente residente en NY, aparecerá en el catáolgo de primavera, mientras que otra hija de, Dakota Johnson (la suma de Melanie Griffith y Don Johnson), protagonizará la campaña publicitaria.  Cuánta hija y cuánta hermana, ¿no?

Este posicionamiento me parece muy bien. Creo que da una imagen moderna y fresca que, sin embargo, a mi entender, no se corresponde demasiado con el diseño de la ropa. Ése es el punto donde Mango realmente necesita renovarse. La calidad, no obstante, siempre me ha parecido mejor que la de Zara. Y aquí urgo en la llaga. ¿Mango o Zara? ¿Campaña mediática bestial o ausencia absoluta de publicidad? ¿Barcelona textil o Galicia? …Aissss, si es que llevamos la Guerra Civil en vena.

Más endogamia: Cari Lapique y Carla Goyanes

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